一、产品标题

产品标题（Title）在 Shopify 里非常重要，它不仅决定客户第一眼看到的内容，还直接影响 SEO 排名。

Shopify 没有像亚马逊、速卖通那样专门的 “Keywords” 或 “Search Terms” 栏位，所以你的标题本身就要承担关键词的作用。

通用写法公式（黄金五要素）

关键词 + 品牌 + 卖点 + 使用场景 + 属性词（颜色/材质/尺寸等）

例如👇

“Women’s Floral Summer Dress Short Sleeve V-Neck Casual Sundress” ✅ 关键词：Dress ✅ 卖点：Floral / Short Sleeve / V-Neck ✅ 场景：Casual / Summer

延伸示例（不同网站/不同品类）

🧩淘宝服装标题公式（可套用）

品牌 + 卖点/风格关键词 + 性别/人群 + 类别 + 场景/季节 + 材质/特性 + 款式/版型 + 附加描述（可选）

Carolingian极简懒人B入！巨舒适柔感真丝长绒棉廓形ROW风连衣裙 ✅ 公式解析： 品牌（Carolingian） + 卖点（极简懒人B入） + 材质（真丝长绒棉） + 款式（廓形） + 风格（ROW风） + 类别（连衣裙）

佐丹奴短袖t恤女新款弹力坑条纯色方领短款修身露脐上衣 ✅ 公式解析： 品牌（佐丹奴） + 类别（短袖T恤） + 性别（女） + 卖点/特性（弹力坑条纯色） + 款式/版型（方领短款修身露脐） + 场景（上衣）

猫人『260G重磅纯棉』短袖t恤男士新款夏季打底衫黑色内搭上衣 ✅ 公式解析： 品牌（猫人） + 卖点（260G重磅纯棉） + 类别（短袖T恤） + 性别（男） + 季节（夏季） + 场景（打底/内搭） + 颜色（黑色）

双语对照模板（便于跨境产品表格录入）

🧩独立站服装标题公式（可套用）

[品牌/系列] + [风格或版型] + [核心产品名] + [附加属性（颜色/材质/场景）]

✅ 示例：

• Hanwu Studio structured linen maxi dress in beige
• Aurora Collection minimalist pleated chiffon blouse in ivory
• Miro Atelier draped satin midi skirt in emerald green

🧩淘宝日用品标题公式（可套用）

品牌 + 核心关键词（产品名） + 同义品类词（2-3个） + 使用场景 + 卖点/包装规格 + 功能词

✅ 示例 1：

漫花抽纸 卫生纸 餐巾纸 家用实惠装 整箱大包 擦手纸

✅ 示例 2：

维达Vinda 卫生卷纸 抽纸 家庭装 厚实柔韧 3层120抽 擦手纸巾

✅ 示例 3（英文版适配 Shopify）： Vinda Household Tissue Paper – 3-Ply Soft Toilet Paper, Bulk Family Pack for Home & Office Use

🧩独立站日用品类标题公式（可套用）

[品牌/系列] + [核心功效词] + [产品类型] + [补充说明/科技词]

✅ 示例：

• Nutralife Advanced Collagen Boost Supplement – 30-Day Supply
• HerbWell Natural Sleep Support Capsules – Melatonin Free Formula
• Glowora Vitamin C Brightening Serum – Antioxidant & Hydrating
• Viviscal 4D Hair Growth Cycle Supplement – Clinically Tested Formula

🧩淘宝电器类标题公式（可套用）

品牌 + 核心关键词（产品名） + 功能卖点/技术参数 + 使用场景 + 型号或版本号

✅ 示例 1：

海尔 Haier 8kg 小型家用 全自动滚筒洗衣机 超薄静音 变频节能款 Mate33

✅ 示例 2：

美的 Midea 智能空气炸锅 5L 家用无油 烘烤多功能 触控定时款

✅ 示例 3（Shopify 英文版适配）： Haier 8kg Slim Drum Washing Machine – Compact Home Use, Energy-Saving Inverter Model Mate33

🧩独立站电器类标题公式（可套用）

[品牌] + [容量/规格参数] + [产品类型] + [主要功能/技术词] + [补充属性（可选）]

✅ 示例：

• LG 9Kg Front Load Washer With TurboWash Technology
• Dyson V12 Cordless Vacuum Cleaner – Smart Sensor & LED Display
• Samsung 7.2 Cf Electric TL Dryer W/ Sensor Dry
• Philips 1500W Air Fryer – Rapid Heat Circulation Technology

关键词选择技巧

第一步，先确定核心关键词。可以用 Google Keyword Planner、Semrush（https://www.semrush.com/） 或 Ahrefs（https://ahrefs.com/） 这些工具，找出搜索量在 100 以上的精准词。

比如：

“Watches” 是宽泛词，

“Men’s Watches” 是精准词，

“Men’s Military Watches” 则是更细的长尾词。

第二步，在标题中自然埋入 2–3 个相关长尾关键词，不要堆砌重复词，比如别写成 “Men’s Watch Leather Watch Sports Watch”。

第三步，把最关键的词放在最前面。无论是 Google 还是 Shopify，系统都会优先识别标题前 30 个字符，所以核心关键词一定要靠前。

避坑指南（很多人都会犯）

Shopify 的特殊优化点

二、产品描述

产品描述（Description）是客户判断“要不要买”的关键内容。

写得好，不仅能让客户一目了然地了解商品，还能提升搜索曝光率。

✍️ 描述结构建议

写产品描述时，可以用一个简单又高效的思路来组织内容——功能亮点、材质细节、使用场景、信任保障。这四个部分能让你的文案既自然又有说服力。

🌟 增强转化的小技巧

丰富页面内容 你可以参考一些在结构和内容呈现上都很优秀的 Shopify 网站，比如 Allbirds（https://www.allbirds.com/）。 他们的产品页面是很多品牌都可以借鉴的模板，无论你卖的是服装、家居用品、配饰还是生活方式类产品，都能参考这种布局方式。

他们在展示鞋子的同时，还巧妙地加上了来自媒体的真实评价，用一句话就传达出产品的卖点——轻（lightweight）、耐走(10-plus miles)、适合日常(daily walking)。

页面顶部是一张干净的大图，背景是山景，产品放在中央，非常直观。下面两个按钮，一个引导查看详情(explore details)，一个直接选择尺码(select size)，操作路径清晰。

这种页面结构几乎适合所有类目，无论你卖鞋子、服装、饰品还是数码产品，都可以借鉴这种“视觉吸引 + 信任背书 + 明确行动按钮”的思路。

通过图片与短视频，从不同角度的产品展示产品，让客户直观了解外观和细节。

最后，即使你暂时不打算做这么多模块，也建议从“描述 + 图片 + 评价”三项入手，先保证信息完整和可读性。

🧩 实现更丰富的页面效果

Shopify 自带的产品描述栏比较基础，如果你想让页面更丰富，比如能插入多图、FAQ 或分块展示内容，有两种简单的方法可以提升效果。

第一种是用 Shopify 应用市场里的 Page Builder 类插件，比如 PageFly 或 GemPages，这类工具最适合新手，拖拖拽拽就能排出漂亮的页面。

第二种是用 Shopify 自带的 Metafields（元字段） 功能，它能帮你在产品页中加自定义模块，比如“材质说明”“洗护建议”或“品牌故事”等。

无论哪种方法，上传图片前都记得先压缩，避免页面变卡。发布后可以用 WebPageTest（https://www.webpagetest.org/）或 Google PageSpeed（https://pagespeed.web.dev/） 测试加载速度，看看页面打开是否流畅。

📱 移动端体验要优先

Shopify 大多数主题的产品页面都比较简洁，而现在超过 80% 的访问量（尤其是服装类店铺）都来自手机端，所以在设计和编写描述时一定要优先考虑移动端体验。

文字部分建议每段控制在两三行内，方便手机阅读；图片不要太大、表格不要太长；整体排版保持简单清晰，重点信息放在前面，让用户在手机上滑几下就能抓住核心卖点。

三、产品图片与视频

图片是影响转化率的关键因素。

🧩图片上传

图片是影响产品转化率最关键的部分之一。

上传前先把格式、尺寸、体积都处理好：主图建议用 JPG/JPEG，清晰又轻量；

带透明背景的元素如 Logo 或图标用 PNG。

尺寸保持一致，1000×1000 或 2048×2048 都行，重点是全站比例统一。

单张图片尽量压缩到 200KB 以内，可以先用 TinyPNG（https://tinypng.com/）或者Google 官方出品的Squoosh（https://squoosh.app/） 处理。

上传步骤：

在 Shopify 后台进入“产品”，选中要编辑的产品。

往下找到“媒体文件”区块。直接把图片拖进去，或者点击加号“+”上传。

上传完毕后，单击图片，补上 Alt 文本（“替代文本”），用简短的英文清楚描述图片内容，比如：Two-toned gold cuff bracelet with pearls。 至于 “名称”字段，不用特意去改，它只是后台内部显示的文件名，对 SEO 没有影响。

🧩视频上传

在上传产品视频前，先准备好素材。

你可以选择两种方式添加视频：直接上传本地文件，或嵌入 YouTube/Vimeo 链接（推荐用 Vimeo，干扰内容更少）。

如果是本地上传，视频时长应控制在 10 分钟以内、大小不超过 1GB，格式建议用 .mp4 或 .mov，分辨率最高可到 4K，但 1080p 就足够清晰。

最好再准备一张自定义封面图，控制在 200KB 以下，画面干净清晰。

操作步骤也很简单：进入后台 “产品” → 选择产品 → “媒体文件”，然后上传视频。

如果要使用youtubel链接，需要先把要插入到Shopify产品详情页的视频制作好，然后再上传到Youtube网站。

在Youtube网站上获取到视频嵌入代码，再将代码粘贴到Shopify产品描述中。

将视频制作好之后上传到Youtube，等待上传审核成功之后，进入视频页面，点击 “分享 (Share)” 按钮。 在弹出的窗口中找到那段以 <iframe …> 开头的嵌入代码，大致像这样：

<iframe src=”https://player.vimeo.com/video/123456789″ width=”640″ height=”360″ frameborder=”0″ allowfullscreen></iframe>

复制整段代码，回到 Shopify 产品编辑页，在弹出的“插入视频”框中粘贴进去，保存页面后，视频就会直接出现在产品描述里，顾客打开产品页就能播放。

上传完视频，在产品编辑页点击视频后，会弹出编辑窗口。点击 “替换缩略图” 按钮，上传你自己做的封面图即可。记得控制文件大小，在清晰的前提下尽量压到 200KB 以下，太大的图片会拖慢页面加载速度。

小建议：Shopify 页面默认只会先加载封面，用户点击后才播放，不会影响首屏加载速度。视频长度以 15–30 秒 为宜，开头 3 秒 一定要给出核心亮点，直接抓住用户注意力。

🧩发布前速查清单和常见问题

上传前最后检查一遍：

图片部分要保持比例统一，单张不超过 200KB；

主图最好用场景图，并确认顺序已经拖好。

文件名用英文关键词命名，不要留空格，用短横线连接；

每张图的 Alt 文本（替代文本）都要写且不重复。

视频方面，时长、格式、大小要符合要求，或直接用 Vimeo/YouTube 嵌入；

封面图要清晰且小于 200KB；开头 3 秒要有核心亮点或关键信息。

常见问题：

如果图片清晰但加载慢，说明太大了，再压到 200KB 左右或减少大型 Banner；

Alt 文本可以写成“品类 + 颜色/角度/细节”，例如 “maxi dress blue back view”；

YouTube 视频可能出现相关推荐，容易分散注意力，Vimeo 会更干净；

若手机端排版不整齐，记得在主题预览中切换到移动端视图检查。